阿迪达斯因疫情致一季度业绩下滑，实体店和网店大打折

因疫情冲击致使全球零售业步入极度寒冷的时期，就连作为运动品牌领域中占据重要地位的、堪称巨头的阿迪达斯也不曾能够避免受到影响，在一季度时其业绩出现了急剧的暴跌状况，并且众多门店被大量关闭，使得消费者不由自主地产生疑问：当下究竟是不是一个适合大家去“捡漏”的良好时机呢？

疫情下的业绩重创

2020年一季度时，阿迪达斯全球净销售额只是47.53亿欧元，相比同时间大幅下滑了19%。更厉害的是，净利润跟之前比下降了极为惊人的96%，这显出疫情对它盈利能力有直接冲击，收入大量减少主要是因全球范围内门店大规模停业 。

由三月起始，因要应对疫情扩散这一状况，阿迪达斯得暂且关闭其于欧洲、北美以及拉美等地区大约70%的门店了。实体零售渠道呈现出瘫痪样态，致使大量产品处于滞销境地，库存压力迅猛攀升。公司内部做出预计，第二季度的业绩下滑会比第一季度更为严重。

库存积压与渠道压力

面临销售处于停滞状态，阿迪达斯积攒起来从未有过的高库存，公司把原计划在二月的全部出货订单给取消了，并且预估未来还有可能会面临经销商的大批退货，怎样去消化这些库存，变成公司在短期内必定要解决的棘手难题 。

阿迪达斯拟定于2020年之中剩余 的那段时间里，主要借助自有的销售渠道去清理库存 。这所表明的是，不管是在线下的门店，还是在线上的官方平台，消费者都有可能见到比以往时候力度更大的促销活动 。这可不是平常的季度清仓行为，而是应对危机所必需的举措 。

罕见的促销力度

过去，阿迪达斯于官方途径较少开展大规模、深度折扣的促销活动。然而最近，不管是在它的线下店铺，还是天猫这类官方线上旗舰店，消费者均可发觉大量商品以五折上下的优惠售卖。譬如，在五月的一回活动里，众多货品直接以半价进行销售。

这般促销力度于品牌历史当中并不常见。有一位时常选购该品牌的罗女士讲，虽说阿迪达斯平常也存在折扣店以及电商活动，然而近期优惠券跟直接折扣叠加之后的价格，性价比显得特别突出，吸引了众多消费者留意以及购买。

线上渠道的逆势增长

在那种实体店遭受严重冲击的时候，阿迪达斯的电商业务却展现出了坚韧的特性。把汇率的影响因素去除掉之后，它的线上销售金额在第一季度达成了35% 的增量，其中三月份单单这一个月里增长幅度就高达55%。线上这个销售途径成为了疫情这段时期支撑公司运作的极为重要的犹如生命保障的线路。

今年二月，阿迪达斯与天猫开展合作，借助线上直播发布新品，举办超级品牌日等活动，公司正以这样的方式加速投资数字化业务，创造了该平台时尚品类新的销售纪录，直播预售、内容种草等创新营销方式，成为品牌连接消费者的关键桥梁 。

中国市场成为复苏希望

从二月底起始，阿迪达斯于中国市场的业务呈现出显著的改善态势，先前关闭的门店，先前关闭的仓库，先前关闭的工厂已相继连续恢复运营，客流量依照次序逐步得以回升，在四月份的前三周，中国地区的营收处于持续恢复的状态之下，为全球市场带来了一缕希望之光 。

阿迪达斯的首席执行官清晰表明，公司会加倍地将目光锁定于中国市场复苏所带来的契机，中国是较早控制了疫情且恢复了经济活动的区域，其消费市场的回暖对提升阿迪达斯全球信心有着不可替代的战略意义。

消费者的真实反应

如今，一些消费者称，因生活习惯有了改变，着装运动鞋时段增多，所以会更频繁地选择去运动品牌店了 。一位出生在80后的业内消费者更是直言，挑选购入阿迪达斯这一商品品类，考量条件不仅存在于产品自身因素，还包括了由来已久所积累下来的品牌忠诚度，且原本属于情怀消费范畴现下已逐步转型成为一种习惯性选择 。

可也有掏钱的人还处在观望的状态之中，虽说促销的力度是比较大的，然而经济大前景所存在的不确定性对一部分人的消费方面的决策产生了影响，他们更加偏向去选购典型的款式或者具有很高性价比的物品，对于并非必需的崭新的产品则持审慎的态度，掏钱人的抉择变得愈发理性且务实。

迎接阿迪达斯近些年来少有的促销力度之际，你会挑选借此机会买入心仪的货品，还是会因对于未来收入的忧虑而勒紧钱袋？欢迎于评论区分享你的主见，要是觉着剖析有道理，可别忘了点赞以及转发。